Loin d'être un simple artifice, le motion design constitue un outil dont les entreprises auraient tort de se priver. Défini comme l'art de mettre en mouvement des éléments graphiques habituellement statiques (logo, photo, typographie...), il présente de nombreux avantages que nous allons énumérer.

Un outil marketing sur mobile

Depuis déjà presque cinq années, le trafic mobile dépasse celui issu des ordinateurs de bureau. Et parmi les contenus les plus plébiscités sur les smartphones et tablettes, on note l'essor de la vidéo. Les mobinautes visionnent en moyenne près d'une demi-heure de ces médias, un comportement que vous pouvez prendre en considération lorsque vous définissez votre stratégie de création de contenus.

Un allié pour le référencement naturel

Les entreprises ont donc l'occasion d'utiliser la vidéo motion design pour développer leur visibilité sur les moteurs de recherche. La vidéo attire naturellement l'œil et améliore donc le taux de rétention, ce qui envoie un bon signal à Google. Idéalement, ces mêmes vidéos peuvent s'accompagner de contenus textuels pour se hisser en tête des résultats sur les requêtes propres à leur activité.

Avec le boom des résultats dits “universels”, les utilisateurs de Google sont susceptibles de découvrir votre activité grâce aux productions motion design, mais pas seulement ! En optimisant les balises dédiées sur Dailymotion et YouTube, il est aussi possible de toucher des personnes qui utilisent directement les moteurs de recherche de ces deux plateformes.

Un meilleur taux de conversion

Beaucoup de professionnels font l'erreur de se focaliser principalement sur l'évolution globale de leur audience en ligne et négligent parfois de s'intéresser au taux de conversion. Celui-ci désigne le ratio entre le nombre de visiteurs qui effectuent une action donnée et le nombre de visiteurs au total. Le motion design a la faculté d'améliorer le taux de conversion : des études réalisées ou relayées par Cisco, Forbes ou encore Forrester rapportent que le taux moyen oscille entre 2% et 3%, tandis que celui des plateformes qui recourent à cette technique bondit à 4,8%. Que vous cherchiez à obtenir davantage d'appels, recevoir plus de demandes de devis ou accroître vos ventes, le motion design s'avère efficace.

Adapté à tous les types de communication

C'est l'une de ses plus grandes forces : pouvoir être mis en oeuvre, quel que soit le type de communication. Le motion design est tout d'abord prisé des entreprises qui s'adressent directement aux consommateurs, mais il peut jouer un rôle important dans le cadre d'une communication B to B. Par exemple, les conférenciers savent combien il est difficile de maintenir constante l'attention de leur auditoire : ces vidéos dynamiques sont d'une aide précieuse ! Le motion design est aussi mis à contribution par des entreprises dans le cadre de leur communication interne. Un exemple parlant : des films très succincts dévoilant aux nouveaux collaborateurs de nouvelles valeurs à véhiculer, se substituant aux conventionnelles (ou ennuyeuses...) présentations PowerPoint.

Une image professionnelle

Le motion design rend particulièrement service aux revendeurs et artisans locaux dont la notoriété est naissante sur la toile. Créer un site internet est à la portée de tous, ou presque, et publier un nouvel article de blog est également simple. En revanche, la conception optimisée de ces contenus exige bien plus de temps et des compétences techniques. Le motion design permet de professionnaliser son image et de se distinguer de la concurrence.

Un outil au service de la pédagogie

La transition est toute faite pour mettre en lumière la pédagogie pratiquée dans diverses vidéos motion design. Une dimension à laquelle les professionnels peuvent faire appel notamment pour faire comprendre des concepts complexes, vulgariser des notions plus difficilement assimilables au travers de simples illustrations. Imaginons par exemple une grande marque dans le domaine du bricolage qui distribue des outils et démontre au travers d'une animation graphique que leur utilisation est à la portée de tous. Il peut s'agir aussi de professionnels du digital qui promeuvent un service inédit, qui ont tout intérêt à présenter ses principes de fonctionnement au moyen d'une vidéo ludique, pourquoi pas avec une dimension artistique de type cartoon.

Parfaitement adapté aux réseaux sociaux

Elles contribuent à améliorer le taux de conversion et favorisent assurément l'expérience utilisateur sur votre site internet. Mais qu'en est-il de leur attrait à l'extérieur ? Sur Facebook ou sur Twitter, elles peuvent accompagner un jeu-concours organisé par les cybermarchands. Très virales, les vidéos et de surcroît celles de motion design vous aident à booster l'engagement de vos cibles sur les réseaux sociaux sans impacter votre budget stratégie.

Moderniser son image

La vidéo motion design s'inscrit indéniablement dans l'évolution des sites internet. Son format court répond parfaitement aux attentes des internautes qui veulent obtenir des réponses toujours plus rapidement à leurs questions. Nul besoin de revisiter totalement votre boutique ou votre site vitrine pour en faire une plateforme dans l'air du temps : vous pourriez capter l'attention de vos prospects dès la page d'accueil au moyen du motion design, ou tirer profit de ce type de vidéo pour égayer des pages produits, tout en mettant l'accent sur certains atouts de ces offres.

Des possibilités illimitées

Le motion design n'est pas réservé qu'à certaines catégories d'entreprises. Du petit artisan qui lance son site internet, au grand groupe qui a besoin d'améliorer son image en passant par la PME désireuse d'accroître son audience, pratiquement tous peuvent tirer parti de la production graphique animée. Et ce, quel que soit leur secteur d'activité ! Les motion designer sont amenés à intervenir sur des projets très variés au sein de leurs agences, entre autres la refonte de sites internet, le lancement d'un produit, l'annonce d'un événement, la réalisation d'une série de tutoriels...

Si vous aussi vous souhaitez disposer d'un site dynamique, de newsletters engageantes et de campagnes marketing ludiques et attractives, le motion design est fait pour vous ! Il fluidifie la communication, vous rapproche de votre cible et vous permet de véhiculer un message de manière plus simple et plus directe. Si en plus, vous parvenez à faire le buzz avec une vidéo... c'est gagné !