Les notions de bases du référencement sur Google

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Internet / référencement

Écrit par Guillaume EOUZAN

Lundi, 24 Mai 2010 00:00

Les notions essentielles :

1.   Les moteurs (GOOGLE) référencent des pages et non des sites internet. Chacune de vos pages doit donc être réfléchies pour son référencement.
2.   L’important n’est pas le référencement mais le positionnement de vos pages : comme dans la grande distribution, l’important c’est la tête de gondole !
3.   GOOGLE ne référence que les mots. Il est donc essentiel de travailler les contenus d’un site pour les internautes et les moteurs (Google ne référencera une image que sur son titre ainsi que des mots clés intégrables dans des tags)

4. Le plus important reste l’internaute : il est important de le faire venir sur votre site grâce au référencement, mais le plus important sera qu’il reste et visite votre site.
5. Le pas à pas : l’important est de mettre en place votre stratégie pas à pas. Par exemple, si du jour au lendemain votre site passe de 5 liens à 1000 liens externes, il est à supposer que vous soyez déclassé par Google.

Les 3 critères fondamentaux :

GOOGLE fonctionne grâce à un algorithme (on estime qu’il y a plus de 200 critères, eux même disposant de nombreux sous-critères), votre site doit donc répondre aux critères de l’algorithme si vous souhaitez que toutes vos pages soient référencées et que certaines soient très bien positionnées.

Les 3 critères de bases sont :

1-   Que l’ensemble de votre site soit indexable : Cela signifie que GOOGLE puisse identifier le plan de votre site et donc sa logique (notamment le linking interne)
2-   Que le contenu de votre site soit pertinent dans son ensemble: Cela signifie que GOOGLE apprécie les sites thématiques à la différence de certains sites sans thématique réelle.
3-   Que votre site dispose d’une certaine popularité : Cela signifie que votre site doit disposer d’une certaine notoriété grâce à des liens pertinents (des liens aux contenus parfaits sur des sites ayant des thématiques proches du votre).

Une histoire de mots clés :

Le plus important va être d’identifier des expressions les plus représentatives de votre activité.
Pour optimiser votre site, l’action principale va être de réfléchir à votre contenu et notamment aux expressions sur lesquelles vous souhaitez que certaines pages de votre site soit positionnées en premier sur Google.

Phase 1 : Trouver des expressions clés :

Vous disposez dans un premier temps de plusieurs possibilités :
-   Votre intuition et vos contenus
-   Vos web-concurrents : n’hésitez pas à benchmarker les sites qui sont leaders sur le web
-   Les statistiques de votre site : si votre site existe et dispose d’un outil de web-stats (ex : Google Analytics), étudiez l’ensemble des expressions clés qui vous ont apporté du trafic (n’hésitez pas à étudier la longue traine, c’est à dire les expressions qui en apparence vous apportent peu de trafic mais qui cumulées vous apportent la majorité de votre trafic)
-   Les générateurs de mots clés (et notamment celui de Google Adwords : http://www.google.com/sktool/# )

Phase 2 : Construire des expressions :

C’est la phase la plus importante. Vous devez maintenant trier et classer vos expressions clés. L’objectif idéal est de créer 1 expression parfaite par page (l’expression parfaite est l’expression qui vous apportera beaucoup de trafic si vous êtes classé en première place sur Google).

Pour ce faire voici quelques critères de tri

-   Intérêt/ faisabilité : les mots et expressions intéressants sont les plus représentatifs de votre activité et surtout les expressions les plus recherchés par les internaurtes. La faisabilité est l’etude de la possibilité pour vous que l’une de vos pages soit 1ere sur cette expression.

-   Les 5 Vitaux / les X importants / les Y standards : Il faut construire vos expressions en essayant d’attribuer des critères d’importance aux mots.
o   Les 5 vitaux : les 5 mots de base de votre activité.
o   Les X Importants : les mots complémentaires
o   Les Y Standards : des mots qui à eux seuls n’ont pas nécessairement d’importance mais qui en complément des autres forment une « expression parfaite »

Exemple : une société de dépannage informatique pourra choisir en mots vitaux : dépannage, assistance, maintenance puis en mot important informatique, réseau, internet et enfin en standard la ville qui correspond à sa zone de chalandise. Vous pouvez ensuite construire vos expressions grâce à cet outil de combinaison de mots clés : http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php

Phase 3 : la répartition de vos expressions au sein des zones chaudes :

Zone chaude 1 : Domaine et URL – Disposer de la réécriture d’URL qui permettra l’insertion de mots clés
Zone chaude 2 : Les balises Title – c’est le point fondamental de chacune de vos pages : travaillez chaque page et donc chaque balise Title autour d’une expression forte. De plus la balise Title est la 1ere ligne qui apparaît sur Google, elle est donc aussi votre panneau d’affichage !
Zone chaude 3 : Les balises titre H1, H2, H3, Hx.... – Travaillez vos pages comme une dissertation ! 1 titre principal (H1), 2 à 3 sous titres (H2), et pourquoi pas ensuite des H3
Zone chaude 4 : Texte visible – Ce sont vos paragraphes, les contenus sont très importants notamment et surtout pour les internautes.
Zone chaude 5 : Liens internes – Il est fondamental de bien lier vos pages en insérant des liens au sein des paragraphes qui pointent vers une autre page (Créer des liens parfaits, c’est à dire que le texte sous le lien doit correspondre au vocabulaire de la page de destination). Sur ce point essentiel il est nécessaire de mettre en place une réelle stratégie qui vise à optimiser le ranking interne des pages les plus importantes.
Zone chaude 6 : Balises méta-description – Elle a son importance car elle correspond aux lignes qui apparaissent sur Google en dessous de la 1ere ligne de résultat.
Zone chaude 7 : Balise ALT – Elles doivent vous permettre d’insérer des mots clés notamment pour vos images afin d’optimiser le référencement de celles-ci.
Zone chaude 8 : Liens externes - Ils correspondent à votre notoriété en ligne, il faut les insérer au fur et à mesure de votre référencement. Le mieux reste bien entendu que des sites insèrent des liens pointants vers vous de façon naturelle (Google rappelle qu’il est contre l’échange de liens industrialisé)
Zone chaude 9 : Réputation et Web 2.0 - C’est actuellement au sein de cette zone que se développent de nombreuses possibilités d’insertion de liens et de développement de votre popularité. Rédiger des articles (blogs), commenter des articles (forums), inscrivez vous (réseaux sociaux), utilisez les nouveaux outils de notoriété (Bookmark, Delicious, Digglike...) mettez en avant votre expertise afin que les internautes soient votre relais naturel...).
Zone chaude 10 : Le temps de téléchargement de vos pages – c’est un critère technique extrêmement important aujourd’hui. Vous pouvez tester votre site sur http://tools.pingdom.com et si vous constatez que certaines pages sont trop lentes, essayez d’identifier la cause (par exemple, un fichier photo trop lourd).

En conclusion, si vous souhaitez être visible sur internet, réfléchissez votre site à la perfection pour l’internaute, et plus l’accessibilité sera présente.... plus les moteurs vous suivront ! Et n’oubliez pas que même si actuellement Google représente 93 % des recherches en France, le fait d’être visible sur l’ensemble des outils de social media vous permettra à terme de fortement augmenter votre nombre de visite.